大白兔奶糖换法式包装身价涨9倍你怕了么?

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　　近日，各大媒体和社交网站上，#大白兔奶糖换法式包装身价涨9倍#的相关文章和话题被热议。有人说这年头连大白兔都吃不起了，也有人觉得换过新包装的大白兔更适合送朋友。其实这个基于实用性和颜值性的话题讨论已经不足为奇，但围绕着“老字号”国民品牌的高端转型路线，如何真正突破大众内心深处对品牌的最初记忆的戏码，一直在上演。

　　用“斤两”掀起这次联名话题，大白兔到底做了些什么?

　　在朋友圈获得发酵的“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗?”消息，使大白兔瞬时成为大众热议的话题。但其实这款新包装的大白兔奶糖，是其所属的上海冠生园食品公司花费一年半时间才和法国时尚品牌“agnès b.”谈妥合作后的推出的限量珍藏版。

　　“大白兔-agnès b.”珍藏版糖果礼盒分为两种：蓝色盒子的牛奶味和粉色盒子的红豆味，128克，每盒售价65元，其中粉色款68元。这样的价钱对于一包227克售价11.5元的传统包装来说确实贵出了9倍的价格。

　　什么时候，跨界联名的限量款需要这样一丝不苟的用单价来衡量?

　　贵还是不贵，你会为这款高颜值的买单么?其实在去年“冠生园100周年”主题展和北京糖果节上“大白兔-agnès b.”糖果礼盒就已经亮相。

　　这份曾独属于80、90后的集体回忆有多珍贵，从价格角度来看那份童年味道就有会有多便宜。那些曾经拿几毛钱买糖吃的日子，其中蕴含的幸福感和满足感是没有办法用现有的金钱观去衡量。而大白兔作为集体回忆中的一份子当然也不能免俗，那一向被大众熟知的蓝白色朴素包装突然走的这场“国际范儿”在塑造品牌形象的同时，也颠覆了它在大众心目中的刻板印象，所以才带来的这场讨论风波。

　　曾经“六颗大白兔相当于一杯牛奶”的糖果品牌变了么?

　　这次联名合作的法国品牌Agnesb.是由法国设计师Agnes Trouble夫人1973年在法国巴黎创办的时装品牌，现在在世界各地有200多个专卖店，设计师本人的设计理念是设计出能够珍藏的经典款式，经得起岁月考验。其中包括服装、帽子、太阳镜、箱包、饰品珠宝，甚至是咖啡店和花店在内，在中高档时尚潮牌的市场定位下，其基本款打折后售价也在3、4千元。

　　作为品牌创新的一次探索，简约并强调艺术本质的设计风格对于第一次实现跨界的老字号品牌来讲也还算切题。但将话题落入“身价涨9倍”的观点中未免也是不客观的，毕竟这不是一次单纯的产品涨价，拥有60多年历史的大白兔奶糖仍然保持20多元一斤的亲民价格，也只是在完全不影响普通大白兔奶糖销售的情况下，在提升品牌形象的同时带给消费者的多一种选择。

　　这次萌萌哒的小公主是“大白兔-agnès b.”，而你爱的“大白兔”还依旧亲民。