广州广告主正在错过”超本地化“广告

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　随着全球市场对移动端越来越多的关注，在线广告正面临着前所未有的市场增长机遇。行业也呈现出百家争鸣的繁荣景象，而如何把握机遇，成为行业弄潮儿，是值得广告主深入思考的问题。

编者按：近期，国外某知名数字营销研究机构联合Search Optics发布了《State of Mobile Advertising 2016》报告，该报告在全球400多个营销人员及数字化领域的专业人员调研的基础上，对2016年移动广告的现状趋势做出了判断。下面为Avazu Holding团队翻译整理的精华部分，如下：

　　2016年移动广告的现状主要呈现出以下几大趋势：

1、广州广告主们正致力开拓移动广告市场

　　此份报告提出的一个核心观点是：市场中的营销人员在进行各色各样的营销活动时，应将移动营销放在核心位置。而事实证明，市场中已有许多营销人员早已开始布局其移动端广告。调查数据表明，只有13%的广告主认为自己已经走在移动广告的前端;31%广告主认为自己是中级水平;剩余56%的广告主认为自己仍是移动广告领域的初学者(这一比例大于北美的42%，但又低于欧洲的57%)。报告还提到，对市场人员的激励策略有望促使移动广告市场的逐渐成熟。而在所有认为自己属于移动广告领域初学者的被调查者中，仅有6%的人员不关注投资回报率(ROI)是否优秀，这一数值在认为自己已走在移动广告前端人群中的占比则高达59%。

2、广告主对Facebook投资比重提升，其他社交类媒体聚焦移动广告

在被调查的对象中，移动广告主认为社交化是极其重要的一个因素。超过2/3的客户端被调查者表明自己2016年将提升自己在Facebook上对移动广告的投入。而随着广告主对用户行为的关注越来越高，也就将更多的注意力集中在社交化媒体上。不到一半(46%)的被调查者表明用户通过移动端对媒体的消费越多，他们的移动广告支出也就越大。但仍有34%的广告主持相反态度。

3、ROI较高的搜索付费营销仍是广告主实现目标的主要渠道

　　报告还显示，潜在顾客开发和网上直销业务分别代表了两种使用移动媒体时最为普遍的目标。搜索付费则是营销人员使用移动渠道实现这些目标时的产物，同时也被认为是提升ROI的最好方式。首先，付费搜索营销广告信息能覆盖到大部分网民。利用付费搜索营销可以使广告信息得到广泛的传播。其次，付费搜索营销能精准针对用户需求。付费搜索营销的广告展示基于用户搜索的关键词，与用户的即时需求直接相关。再次，付费搜索营销门槛较低，预算灵活，ROI(投资回报率)较高。由于付费搜索营销通常以CPC方式结算，相较于CPM的方式，对于广告主而言，投入与产出联系更为直接，因此能带来较高的ROI。

4、广告主正在错过”超本地化“广告

　　对广告主来说，如果要通过精确的地位置定位自己的受众并及时推送广告信息，目前是最好的时机。而这是否已经成为智能手机端广告的最大优势，也仍然饱受争议。就目前而言，几乎没有几个广告主能牢牢抓住这种时机。仅有8%的客户端被调查者认为自己正充分开发本地化广告的潜力。针对每一种超本地化的策略，大量的被调查者都表示从中获得了收益，ROI表现优秀。”但真正使用超本地化广告的广告主却少之又少。

5、程序化渠道增长

　　对早已洞悉桌面端程序化广告潜力的广告主来说，他们正沉浸在从移动端数据驱动和受众定向而获得收益的喜悦之中。超过半数的被调查广告主们都打算增加移动端程序化广告的预算(54%)。而基于广告主从自有平台和第三方数据管理平台的相互验证，从而保证准确性的前提下，数据管理平台也在持续强化其数据追踪功能。38%的广告主都表示今年会加大在数据管理平台(DMP)的投资。

随着全球市场对移动端越来越多的关注，在线广告正面临着前所未有的市场增长机遇。行业也呈现出百家争鸣的繁荣景象，而如何把握机遇，成为行业弄潮儿，是值得广告主深入思考的问题。

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