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户外也玩O2O 游戏通过户外广告进行营销

[中国广告传媒网] 类别:业内动态 收藏

经过几年的高速发展,移动游戏市场在2015户外广告年里已经逐渐呈现出饱和的趋势,日趋明显的马太效应也让游戏公司的生存压力越来越大。根据一份来自Newzoo的市场研究报告显示,到2017年,手机游戏玩家的数量将突破18.2亿大关,而手机游戏在全球游戏市场中的占比将高达1/4。从目前全球游戏市场规模分析,2017年手机游戏的收益将超过410亿美元,即占据整体市场收益的40%。

虽说整个市场的规模已经足够庞大,在这样的情况下,如何利用更低的成本获取到更多有效的用户,从营销上走出游戏运营的差异化,已经成为诸多游戏厂商最想尝试的突破方向,甚至有人认为中国手游产业已经进入了营销多元化时代,以O2O营销为首的新型游戏营销模式,备受行业推崇。那么游戏O2O营销究竟是怎么一回事?又该如何玩转游戏O2O营销?

手游营销多元化时代来临 O2O+游戏有何想象力?

营销源自于生活。当手游营销多元化的时代来临户外广告,从生活中的细节之中发掘营销思路,创新营销模式,成为营销精英们颠覆常规的重要手段。作为目前最火热的话题之一,O2O的定义范围非常之广,但凡是可以将线上和线下资源进行整合交换的模式,均能定义为O2O。

业界公认的是,互动性、社交感、竞技感是游戏吸引玩家最重要的几大特质,但手游营销此前主要集中在线上营销领域,对于线下资源的调度和整合力度显然不足。

 因而,游戏O2O可以最大限度的整合线上线下资源,从而大大增强游戏营销的互动性,让营销和体验紧密结合起来,从而将游戏互动优势、社交系统优势、竞技快感更加自然地告知玩家,取得散播式的营销效果。

基于这样的发展理念,大大小小的游戏公司开始户外广告尝试将游戏营销和O2O模式结合起来。如此前备受营销行业推崇的《IBURTTERFLY》案例一般,作为日本广告公司电通推出的一款手机广告应用,虚拟蝴蝶采用LBS+AR技术将广告做成一个强互动的小游戏,用户可以一边看到虚拟蝴蝶飞舞场景,尝试捕捉“蝴蝶”,另一边接收商家发放广告和优惠券的营销活动信息。

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【图】顾客在LED屏前与游戏互动



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